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当纪录片遇上新媒体

  8月3日至9日,第二届北京写实印象周在京举行。业界各路大咖齐聚京城,聚集纪录片用内容记载新时代的一同,也对新媒体渠道与纪录片的“磕碰”与协作提出考虑。
  2017年以来,跟着《航拍我国》《光辉我国》《寻找手艺》等国产佳作不断涌现,纪录片日益遭到全社会重视。从传统电视、电影院等渠道,到互联网、手机等各类视频播映渠道,我国观众正在越来越多经过新媒体接触到优质纪录片。当传统纪录片遇上新媒体,会磕碰出何种火花?未来新媒体渠道将给纪录片创造和传达注入怎样的生机?纪录片有了新媒体基因会否发生新的裂变和化学反应?这些都是此次印象周期间各界人士热议焦点。
  视频网站扎堆跟进纪录片
  2016年,一部《我在故宫修文物》火遍大江南北。这部此前在央视9套首播纪录片,其时并未引发较大反应。反而在声称国内最大的年轻人潮流文明娱乐社区的B站(bilibili网站简称)遭到网友追捧,进而引发连锁效应。这让业界人士感觉到新媒体关于纪录片传达的重要性。
  这部纪录片现在已被称为现象级著作。之后从社交和弹幕网站掀起热潮,然后带动传统媒体热播成为纪录片传达的又一全新方法。这种现象进一步激起有实力的视频网站切入纪录片,掩盖从投入到制造再到宣发全工业链条。最近一段时刻,除B站之外,“BAT”三大巨子旗下视频渠道在纪录片范畴动作一再,投入很多人财物。
  6月14日,上海电视节“最IN纪录片论坛暨《风味人世》尝鲜会”上,腾讯视频宣告,央视原《舌尖上的我国》总导演陈晓卿入职腾讯视频,任副总修改兼任稻来纪录片实验室负责人、《风味人世》总导演。
  这样的布局并非偶尔,最近两年,腾讯视频每年上架纪录片有上万小时,其间独家达4000多小时。此前腾讯宣告,2018年投入纪录片的资金将是2017年两倍,而2017年其对纪录片投入已是过往几年总和。
  几乎一同,相同曾供职央视的纪录片导演、《超级工程》总导演李炳,回身成为阿里巴巴文娱集团大优酷事业群写实中心总监。此次印象周论坛上,李炳提出“生态赋能写实内容工业”理念。他说,阿里巴巴文娱集团生态系统包括浏览器、音乐、电影、APP等,怎么使用这些全天候生态系统为纪录片内容工业效劳,是他们正在探究的问题。
  而作为国内最大归纳视频效劳渠道的爱奇艺(百度旗下),近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球闻名纪录片出品方建立起深化协作关系,打造出我国最大规划纪录片内容片库;一同首先推出的纪录片VIP会员形式,也敞开纪录片范畴会员付费形式。爱奇艺凭仗丰厚的纪录片资源和渠道品牌优势,获去年第23届我国电视纪录片“年度网络渠道”大奖。
  据《我国纪录片发展研讨报告(2018)》显现,2017年我国纪录片首要投资者依次为电视台、民营公司、新媒体组织和国家组织。其间,新媒体增长幅度最快,较之前年增长50%的投资规划。
  在北京师范大学纪录片研讨中心主任张同路看来,新媒体正在改写纪录片的传达规矩,重塑传达地图。相较电视前言,新媒体渠道为纪录片的传达提供了更加自在宽松的环境,也为纪录片收成了相对安稳的受众人群。
  接地气才干成为“爆款”
  传统纪录片人加盟新媒体视频网站意味着视频网站正在力求进入纪录片制造上游。那么怎样的写实影片才干称得上爆款乃至到达现象级?据爱奇艺纪录片频道主编伍文锋介绍,视频渠道点评爆款与现象级影片有些通用标准,比方一个项目必定时刻内涵渠道播映量超越一亿次,就可以为是现象级影片。假如播映量超越1000万次算是爆款,假如到达百万次可算是惯例纪录片内容。
  在伍文锋看来,爆款相对容易仿制,关键是内容能贴近商场。影响成为爆款最首要有两个因素:一是内容一是渠道。而对纪录片来讲,内容比渠道影响力更大,应尽量挑选受众面广的体裁,“最重要的是要考虑内容和内容背面的群体,由于很难经过渠道资源来推一个受众面窄,但可能叙事是精品的纪录片。”
  世界杯期间,还诞生了另一部叫好又叫座的爆款美食类纪录片——《人生一串》。这部由B站出品,被称为国内首档汇聚民间烧烤美食,出现国人烧烤情结的深夜美食纪录片,在世界杯冲击下仍坚持千万级播映量,豆瓣评分高达9.0以上。
  “流量和口碑收成的背面,很大程度源于其接地气。《人生一串》包括一股烟火气,不但指烧烤的烟火气,而是指传递出的平凡生活气息。”B站纪录片高级顾问朱贤亮如此解析。
  纪录片制造和推广也正在与新媒体完成“接地气”的联婚。央视网未来电视有限公司内容中心副总经理欧阳莎琳以世界杯期间制造的纪录片《足球路途》为例,介绍了此热播纪录片怎么与新媒体的“跨渠道协作”,成功完成有用传达的经历。在她看来,这种内容与渠道的优势互补,不仅是《足球路途》成为“爆款”纪录片的秘诀,更标明新媒体渠道发行纪录片将是未来写实印象发展趋势。
  受众与收益皆须重视
  业界人士遍及以为,写实影片已进入新媒体时代。怎么在新的工业格式中找到纪录片的生存之道,是工业链各方均需直面的重要课题。
  李炳指出,关于优酷和其他新媒体来说,需求对纪录片内容和新媒体渠道自身有深刻认知。究竟什么样的影片合适新的传达维度,怎么把优质资源真实落实到纪录片工业中等等,都是需求考虑的问题。他以为,目前国内纪录片创造者还缺少使用生态前言资源意识,现在新媒体渠道生态资源已老练,不少创造者没有做好预备。这些优质资源需求行业界优异创造者一同开发、孵化,将资源真实落实到工业实处。
  伍文锋表明,纪录片若要走进商场,必定要注意对体裁及整个链条的考虑。目前大都纪录片制造还停留在创造层面,没有第一时刻考虑项目能有多少受众。制造者遍及不太爱提及项目收益和受众,不太爱谈钱的问题。“期望新的纪录片项目可以提早在立项或提案时就与渠道进行深化交流。这样便利渠道从初始阶段就在各类商业形式上有更多探究,在制造和宣发全链条上能更好地贴近商场需求。”
  腾讯视频纪录片内容运营中心副总监朱乐贤则以为,只要以内容为核心,著作和商业两手抓,才干获得正向收益。比方《了不得的村落2》,就是在打造同名IP基础上,加强纪录片商业化运营,立异全网宣推,包括美食推荐、旅行攻略、花絮等,并结合综艺节目和相关热门事情;一同与制片方联动宣扬,多个微博微信共同发力,最终获得不错的作用。“上线时长2个月,播映量大概是4500万,为第一季全网播映量3.4倍。回收了本钱,完成了商业化。”【编辑:rg6899.net

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